Senior Handelsmarketing Spezialist (m/w/d)

Deine Mission

Du baust Handelsmarketing bei uns nicht „ein bisschen weiter“, sondern systematisch neu auf.
Aus vielen guten Einzelmaßnahmen formst Du ein skalierbares, datengetriebenes Aktivierungsmodell, das unsere Händler:innen wirklich nutzen – mit messbarem Impact auf Frequenz, Umsatz und Loyalität.
Dabei denkst Du vom Kunden und vom POS aus, nicht von der Zentrale.

Was Du bei uns machst

Aufbau & Struktur

• Du entwickelst die Funktion Handelsmarketing ganzheitlich weiter: Strategie, Operating Model, Rollen, Prozesse, Kalender und Prioritäten
• Du bündelst bestehende Bausteine wie Visual Merchandising, Flyer, POS, CRM und Promotion zu einem konsistenten End-to-End-Setup
• Du baust schlagkräftige Kernteams auf und steuerst externe Partner und Agenturen

Händler-Aktivierung & Enablement

• Du entwickelst Playbooks und Baukästen, z. B. Kampagnenvorlagen, POS-Standards, lokale Adaptionslogiken und CI-sichere Assets
• Du segmentierst Händler nach Reifegrad und Potenzial und leitest passende Aktivierungsprogramme ab
• Du arbeitest eng mit Händler:innen, Pilotregionen und Gremien zusammen und bringst Konzepte vom Pilot in den Rollout

Kundenfokus & Omnichannel

• Du planst Maßnahmen konsequent entlang der Customer Journey: Store Visit, Kauf, Wiederkauf
• Du stellst eine konsistente Markenpräsenz über alle Handelsformate und Touchpoints sicher
• Du verzahnst zentrale Kampagnen mit lokaler Umsetzung, z. B. CRM, Loyalty, lokale Paid-Ansätze, Events und Promotionen

Daten & Performance

• Du baust ein KPI- und Steuerungssystem auf, das Adoption, Kampagnenwirkung, Uplift, Frequenz- und Umsatzhebel sichtbar macht
• Du etablierst Test-and-Learn-Ansätze mit sauberen Piloten, Geo- und Holdout-Logiken
• Du sorgst für klare Auswertungen, Dashboards und eine datenbasierte Entscheidungsgrundlage

Was Du mitbringst

• Langjährige Erfahrung im Handels-, Trade- oder Omnichannel-Marketing, idealerweise in dezentralen Strukturen wie Genossenschaften, Franchise- oder Verbundgruppen
• Nachweisbare Erfahrung im Aufbau von Funktionen, Prozessen oder Programmen sowie deren Skalierung über viele Standorte
• Starke konzeptionelle Fähigkeiten kombiniert mit echter Hands-on-Mentalität
• Sehr gutes Verständnis für Daten, KPIs, Budgetsteuerung und Wirkungsmessung
• Souveränität im Stakeholder-Management zwischen Zentrale, Händler:innen und Industriepartnern
• Kommunikationsstärke, Durchsetzungsfähigkeit und ein hohes Maß an Pragmatismus

Pluspunkte

• Erfahrung mit CRM, Loyalty, Marketing Automation
• Know-how in POS-Digitalisierung, Co-Marketing oder WKZ-Modellen

Was wir Dir bieten

• Einen klaren Gestaltungsauftrag mit echtem Impact auf den Markterfolg unserer Händler
• Hohe Sichtbarkeit und Gestaltungsspielraum
• Ein spannendes Umfeld im Sporthandel
• Flexibles Arbeiten mit Remote-Fokus und angemessener deutschlandweiter Reisetätigkeit